صعود محركات بحث الذكاء الاصطناعي وتأثيرها على التصفح التقليدي

مقدمة: تحول زلزالي في البحث

تمر الطريقة التي نكتشف بها المعلومات ونستهلكها عبر الإنترنت بتحول جذري. وتكتسب محركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي - مثلChatGPT وPerplexity AI وغيرها - زخمًا سريعًا، مما يشكل تحديًا لهيمنة عمالقة البحث التقليديين مثل جوجل. على الرغم من أن هذه المنصات الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تستحوذ حالياً على ما يُقدَّر بـ 2% من سوق البحث، إلا أن هذه الشريحة الصغيرة ولكن المهمة تُترجم إلى خسارة 20 مليار دولار من القيمة السوقية لشركات البحث الراسخة. يتوقع بعض خبراء الصناعة، بما في ذلك ساردور، أن يستحوذ البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي على 20% أو أكثر من السوق في المستقبل القريب.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمتصفحات التقليدية مثل Chrome وSafari وEdge؟ وكيف ستغير هذه التغييرات المشهد بالنسبة للشركات ومنشئي المحتوى والمسوقين الذين يعتمدون على محركات البحث للظهور؟ سنستكشف في هذه المدونة ظهور محركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي، والاضطراب الذي تسببه في هذا المجال، وما الذي يمكن للشركات فعله للبقاء في المقدمة.

محركات البحث بالذكاء الاصطناعي: لماذا هذه الضجة؟

قبل الغوص في التأثير على المتصفحات التقليدية، دعنا نفهم سبب استحواذ محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي على هذا القدر الكبير من الاهتمام.

الإجابات المباشرة والمحادثات
تقدم محركات البحث التقليدية قائمة من الروابط، مما يترك المستخدمين يبحثون في صفحات متعددة للعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها. في المقابل، تستخدم محركات البحث بالذكاء الاصطناعي معالجة متقدمة للغة الطبيعية لتقديم إجابات موجزة ومباشرة على الفور. يقلل هذا النهج من الوقت الذي يقضيه المستخدمون في البحث عن تفاصيل محددة.

تجارب بحث مخصصة
يتم تدريب محركات الذكاء الاصطناعي على مجموعات بيانات هائلة، مما يتيح لها التكيف مع تفضيلات المستخدم والسياق بمرور الوقت. تتعلم هذه المحركات من تفاعلات المستخدم، وتقوم بتحسين النتائج في الوقت الفعلي للحصول على تجارب بحث مخصصة بالفعل.

انخفاض الاعتماد على مواقع الويب الخارجية
نظرًا لأن محركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي يمكنها توليد استجابات شاملة داخل واجهتها الخاصة، لا يحتاج المستخدمون دائمًا إلى زيارة صفحات خارجية. هذا التحول يقلل بشكل كبير من معدلات النقر إلى الظهور، مما يؤثر على حركة المرور إلى المواقع الإلكترونية التقليدية، وبالتالي على النماذج الإعلانية التي تعتمد على مثل هذه الزيارات.

وفي حين قد تبدو نسبة 2% من الحصة السوقية متواضعة للوهلة الأولى، إلا أنها تُترجم إلى مليارات الدولارات على المحك. فبالنسبة لصناعة هيمن عليها اللاعبون الرئيسيون لسنوات، فإن خسارة ولو جزء صغير من السوق يشير إلى تحول كبير.

تأثير الدومينو على المتصفحات التقليدية

لا تعمل محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي على تغيير الطريقة التي نعثر بها على المعلومات فحسب، بل إنها تعيد تشكيل سوق المتصفحات. وإليك الطريقة:

قضاء المزيد من الوقت داخل تطبيقات الذكاء الاصطناعي
مع ازدياد تطور الحلول المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يكتشف المستخدمون أن العديد من استفساراتهم يمكن الإجابة عنها دون مغادرة التطبيق. وسواء كان روبوت محادثة مدمجاً في منصة مراسلة أو واجهة بحث مستقلة للذكاء الاصطناعي، فإن هذه الظاهرة تبقي المستخدمين داخل أنظمة بيئية مغلقة - متجاوزينالحاجة إلى جلسة منفصلة في المتصفح.

صعود ميزات البحث داخل التطبيق
ظهرت بالفعل منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram وFacebook كمراكز غير متوقعة للبحث، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا. نظرًا لأن هذه المنصات تدمج الذكاء الاصطناعي لتقديم تجارب بحث أكثر دقة وجاذبية، فقد يتضاءل الاعتماد على متصفح خارجي (مثل Chrome أو Safari).

التهديد بفقدان الأهمية
لطالما كانت المتصفحات مثل كروم أو سفاري تاريخياً بوابات للإنترنت المفتوح. ومع ذلك، إذا لم يعد المستخدمون بحاجة إلى "التصفح" بالمعنى التقليدي لأن محركات الذكاء الاصطناعي تقدم إجابات كاملة ضمن واجهة واحدة، فقد يصبح دور هذه المتصفحات أقل أهمية. تستجيب شركات التكنولوجيا الكبرى بالفعل من خلال دمج الميزات القائمة على الذكاء الاصطناعي مباشرةً في متصفحاتها أو تطوير تجارب بحث جديدة داخل التطبيق.

الآثار المترتبة على الشركات والمسوقين والمطورين

بالنسبة إلى الشركات والمطورين الذين اعتمدوا على تحسين محركات البحث التقليدية لزيادة عدد الزيارات والتحويلات، يمكن أن يكون هذا التحول مثيرًا ومقلقًا في الوقت نفسه. وإليك السبب:

ممارسات تحسين محركات البحث المتطورة
يركز تحسين محركات البحث التقليدية على الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والمحتوى الطويل المصمم للحصول على ترتيب جيد على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). أما مع محركات الذكاء الاصطناعي، فقد يكون المحتوى الذي يظهر في محادثة أو إجابة مباشرة أقصر وأكثر تنظيماً وقائم على البيانات. لكي تظل الشركات مرئية، تحتاج الشركات إلى تحسين المحتوى بحيث يسهل تحليلها وفهمها بواسطة نماذج الذكاء الاصطناعي.

إعطاء الأولوية للوضوح والملاءمة
تزدهر محركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي على المعلومات الموجزة والواقعية. لقد ولت الأيام التي كان فيها حشو الكلمات الرئيسية أو اللغة الترويجية المفرطة يمكن أن تؤثر على التصنيفات. وبدلاً من ذلك، أصبح توفير محتوى واضح وموثوق به يمكن أن يقدمه نموذج الذكاء الاصطناعي بثقة للمستخدمين أمراً بالغ الأهمية.

تنويع مصادر حركة المرور
نظرًا لأن منصات الذكاء الاصطناعي تقلل من تدفق النقرات إلى المواقع الإلكترونية الخارجية، فقد تشهد الشركات التي تعتمد بشكل كبير على البحث العضوي من المحركات التقليدية انخفاضًا في عدد الزيارات. وللتخفيف من هذه المخاطر، يجب على الشركات استكشاف قنوات إضافية - مثلوسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الشراكات - للحفاظ على قاعدة جمهورها وتنميتها.

الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي
إن التبني السريع للذكاء الاصطناعي ليس مجرد تهديد، بل هو أيضًا فرصة. يمكن للشركات دمج الذكاء الاصطناعي في منصاتها الخاصة -على سبيل المثال، من خلال تقديم روبوتات الدردشة القائمة على الذكاء الاصطناعي لدعم العملاء أو باستخدام الذكاء الاصطناعي لتشغيل توصيات أكثر تخصيصًا للمنتجات. وهذا يعزز تجربة المستخدم ويساعد في الحفاظ على قدرة الشركات على المنافسة في عالم يعتمد على الذكاء الاصطناعي أولاً.

المشهد التنافسي: عمالقة التكنولوجيا ينتبهون

في الوقت الذي تكتسب فيه محركات البحث بالذكاء الاصطناعي زخماً كبيراً، يستثمر عمالقة التكنولوجيا التقليدية بكثافة في البحث والتطوير في مجال الذكاء الاصطناعي. فقد أطلقت جوجل مبادراتها الخاصة بالذكاء الاصطناعي (على سبيل المثال، Bard)، بينما قامت مايكروسوفت بدمج تقنية ChatGPT في محرك البحث Bing. وبالمثل، تستكشف Apple وAmazon وMeta عروضها القائمة على الذكاء الاصطناعي أو توسعها.

من المرجح أن يؤدي سباق التسلح هذا إلى تسريع اعتماد الذكاء الاصطناعي عبر مختلف المنتجات، من الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة إلى الأجهزة المنزلية الذكية. قد يشمل مستقبل التصفح والبحث في المستقبل مساعدين يعملان بالصوت، وتراكبات الواقع المعزز، وتجارب المستخدم الشخصية للغاية - وكلها مدعومة بنماذج الذكاء الاصطناعي.

مستقبل التسييل والتنظيم

مع وجود العديد من اللاعبين الرئيسيين الذين يتنافسون على حصة السوق، فإن استراتيجيات تحقيق الدخل والمخاوف التنظيمية هي التالية في الأفق:

تحقيق الدخل من وراء الإعلانات
تعتمد محركات البحث التقليدية بشكل كبير على عائدات الإعلانات. ومع ذلك، تشكل محركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي تحديًا: عندما لا يحتاج المستخدمون إلى النقر على مواقع متعددة، قد تتضاءل إمكانية الإعلانات. ويمكننا أن نتوقع أن تستكشف منصات الذكاء الاصطناعي نماذج الاشتراك أو الإجابات المدعومة أو غيرها من طرق تحقيق الدخل المبتكرة.

التدقيق التنظيمي
مع بدء محركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي في التأثير على كيفية نشر المعلومات، ستتزايد المخاوف بشأن التحيز والشفافية وخصوصية البيانات. قد تضغط الحكومات والهيئات التنظيمية من أجل مزيد من الرقابة لضمان عدم تضخيم هذه الأنظمة للمعلومات المضللة أو انتهاك حقوق المستخدم.

خطوات الازدهار في عصر البحث القائم على الذكاء الاصطناعي

سواء كنت شركة ناشئة ناشئة أو مؤسسة راسخة، إليك بعض الخطوات العملية لتبقى على صلة بالموضوع:

تحسين المحتوى الخاص بك للذكاء الاصطناعي

• استخدم البيانات المنظمة وترميز المخطط لمساعدة محركات الذكاء الاصطناعي على فهم المحتوى الخاص بك.
• توفير معلومات موجزة ومفصلة في نفس الوقت يمكن أن تكون بمثابة إجابة مباشرة على استفسارات المستخدم.
• الحفاظ على دقة عالية في نقل الحقائق، حيث إن أدوات الذكاء الاصطناعي غالبًا ما تستبعد المحتوى الذي يحتوي على معلومات خاطئة.

دمج الذكاء الاصطناعي في منصاتك الخاصة

• طوِّر روبوتات الدردشة الآلية أو محركات التوصية بالذكاء الاصطناعي لتحسين تجارب المستخدمين.
• ادمج تحليلات التعلم الآلي لفهم سلوك المستخدم بشكل أفضل وتحسين عروضك.

تنويع قنوات التسويق

• تجاوز البحث التقليدي من خلال الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر وحملات البريد الإلكتروني.
• استكشف المنصات الجديدة التي يتم فيها اعتماد الذكاء الاصطناعي، مثل المساعد الصوتي أو ميزات البحث داخل التطبيق.

كن رشيقًا ومطلعًا

• واكب اتجاهات الذكاء الاصطناعي وتحديثات المنصة والتغييرات التنظيمية التي يمكن أن تؤثر على ظهورك على الإنترنت.
• حدّث محتواك واستراتيجيتك باستمرار ليتماشى مع أحدث الممارسات في البحث القائم على الذكاء الاصطناعي.

استشراف المستقبل: هل ستحل محركات البحث بالذكاء الاصطناعي محل المتصفحات والمحركات التقليدية بالكامل؟

من المغري التفكير في هذا الأمر على أنه سيناريو "إما/أو" - محركات الذكاء الاصطناعي مقابل البحث والتصفح التقليدي. ومع ذلك، قد يكون التعايش والتقارب أكثر احتمالاً. لن تختفي محركات البحث التقليدية بين عشية وضحاها، ولكنها ستتطور لتضم المزيد من الميزات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. وفي الوقت نفسه، سوف تتكيف المتصفحات من خلال دمج وظائف الذكاء الاصطناعي في واجهاتها، مما يجعل عملية التصفح أكثر سلاسة وتفاعلية.

على المدى الطويل، سيظل الإنترنت المفتوح ضرورياً للبحث والتجارة الإلكترونية والترفيه والتواصل الاجتماعي. ولكن مما لا شك فيه أن محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ستغير بلا شك كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى، مما يجبر الشركات على تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث وإشراك المستخدمين.

الشراكة مع مختبرات التآزر للبقاء في المقدمة

نحن في شركة Synergy Labs، ندرك أن المشهد الرقمي يتطور باستمرار،واليوم تقود محركات البحث بالذكاء الاصطناعي أحد أكبر التحولات التي شهدناها منذ سنوات. يتخصص فريقنا في تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة وتكامل الذكاء الاصطناعي والحلول المتكاملة لمساعدة الشركات على الازدهار في هذا العصر الجديد. سواء أكنت تتطلع إلى تحسين منصاتك الحالية لتلائم الذكاء الاصطناعي أو بناء حلول متطورة مدعومة بالذكاء الاصطناعي من الألف إلى الياء، فإن خبراءنا هنا لإرشادك.

هل أنت جاهز لإثبات عملك في المستقبل؟
احجز مكالمة استكشافية مجانية مع مختبرات سينرجي اليوم لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في التكيف مع البحث القائم على الذكاء الاصطناعي والحفاظ على قدرتك التنافسية في السوق الرقمية المتغيرة باستمرار.

الخلاصة: احتضان ثورة الذكاء الاصطناعي

يمثل ظهور محركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي لحظة محورية في تاريخ الإنترنت. يجب أن تتطور محركات البحث التقليدية والمتصفحات التقليدية لتظل ذات صلة، ويجب على الشركات تكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق لضمان استمرار الظهور والنمو. من خلال البقاء على اطلاع، واعتماد أدوات جديدة، والابتكار من خلال الذكاء الاصطناعي، لا يمكن للشركات البقاء على قيد الحياة فحسب، بل يمكنها الازدهار وسط هذا الاضطراب.

مع استمرار ضبابية الخطوط الفاصلة بين الذكاء الاصطناعي والبحث والتصفح، هناك شيء واحد مؤكد: مستقبل البحث هنا، وهو مدفوع بالتعلم الآلي ومعالجة اللغة الطبيعية وقدرات الذكاء الاصطناعي المتطورة باستمرار. حان الوقت الآن لإعادة تقييم استراتيجيتك الرقمية، والاستفادة من الفرص الناشئة، وحجز مكالمة استكشافية مجانية مع مختبرات سينرجي للبدء في طريق النجاح في عالم يعتمد على الذكاء الاصطناعي.

‍